Die Entscheidungsstruktur in den Familienhaushalten ist von entscheidender Bedeutung für alle Marketing-, Marktkommunikations- und Werbemassnahmen. Im Mittelpunkt aller Forschung über Einflussmuster in familiären Kaufentscheidungen stehen die Rollenmuster von Mann und Frau in Kaufentscheidungssituationen und der Einfluss, den die Kinder auf Kauf...