Zu Experience Brands (Erlebnismarken) in Konsumgütermärkten zählen alle 'anfass- und positiv erlebbaren Marken, die der Konsument freiwillig zum zentralen Bestandteil seiner Lebenswirklichkeit macht, statt sie von der Markenkommunikation 'aufgedrückt' zu bekommen.' (Klee, Kommunikation für die Gener...