(Emotional-Quotientskala) Eine im Rahmen des Impactverfahrens der Werbeerfolgskontrolle entwickelte Skala zur Erfassung der emotionalen Dimension eines Werbemittels bzw. einer Anzeige. Ursprünglich umfasste diese von William D. Wells entwickelte Skala zwölf Skalenitems. Später entwickelte Wells diese Skala weiter zur sog. Son-of-EQ-Skala,...