(CRA) Eine Methode zur Überprüfung des emotionalen Gehalts von kommunikativen Botschaften. Dabei wird der Informationsverarbeitungsprozess mitverfolgt, der sich unmittelbar während der Betrachtung z. B. eines Werbesujets abspielt. Dadurch können spontane Reaktionen auf diese Sujets sowie die 'Ich-Nähe' aufgedeckt, analysiert und bewerte...