Sammelbezeichnung für alle Formen der Werbung, die nicht in den klassischen Medien (Presse, Radio, Fernsehen, Kino, Außenwerbung) betrieben wird. Es handelt sich konkret um Verkaufsförderung, Direktwerbung, POP-Werbung u. dgl. Das Budget für diese Werbeformen zerfällt in zwei Teile. Die Herstellungskosten (= Above-the-Line-Werbung) trägt die ...