Zielen bei Banken in erster Linie auf zielentspr. Gestaltung des Marketingmix, d. h. des Einsatzes des marktpolitischen Instrumentariums. Derartige Führungsentscheidungen sind auf allen Ebenen des Bankmanagement s zu treffen; allerdings fallen der obersten Führungsebene primär die zur Koordination der marktpolitischen Instrumente notwendigen ......