(intuitive Etatfestsetzung) Ein Budgetierungsansatz, bei dem sich die Festlegung der Höhe des Werbebudgets ohne alle Berechnung auf Grund dessen ergibt, was nach Ansicht des Werbungtreibenden erforderlich oder vertretbar erscheint, um die angestrebten Werbeziele zu erreichen. Entscheidungsgrundlage ist eine Mischung aus Erfahrungen, Ahnunge...