(für Werbung) Der Preis, den ein Werbungtreibender unter Berücksichtigung aller Nachlässe und Rabatte für die gesamte Werbung in einem bestimmten Zeitraum tatsächlich zu bezahlen hat, d.h. unabhängig davon, was ursprünglich im Vertrag vereinbart war oder was dem reinen Listenpreis entspricht.