(Key visuals) Leitbilder, die den langfristigen visuellen Auftritt einer Marke oder eines Unternehmens bestimmen und steuern. Darüber schreibt Werner Kroeber-Riel: 'Dabei ist an ,Leitbilder' im wörtlichen Sinne zu denken, das heißt an visuelle (und akustische) Grundmotive, die den Erlebniskern bilden und die zahlreichen nichtsprachlichen ...