Ein neuer Ansatz in der Mediaplanung, der alle bisher geltenden Vorstellungen der Werbeforschung auf den Kopf stellt. 'Recency Planning' ist ein Begriff, den man am besten unübersetzt lässt. 'Recency' bezeichnet zeitliche Nähe und soll alle zentralen Begriffe der klassischen Mediaplanung, vor allem jedoch die Idee der 'wirksamen Kontaktdosis' (e...