Eine 1992 von der Mediagruppe München (MGM) vorgenommene Leistungsbeurteilung der Effizienz von Mediaplänen, in der anhand einiger Modellrechnungen untersucht wurde, wie sich die Belegung von Sendern auf das Kumulationsverhalten von Mediaplänen auswirkt. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie unterschiedliche Budget-Splits die Gesamtkontaktleistung...