Viele der in der Mediaplanung angewandten Kriterien können auf die Online-Planung derzeit nicht angewendet werden, da die Datengrundlage noch unzureichend ist. Die einzige intermediale Vergleichsgröße sind die pro Belegungseinheit generierten Pagelmpressions (PI), die mit dem Werbeträgerkontakt bei Printmedien in etwa gleichgesetzt werden könn...