Die Gesamtheit der zur Unterstützung der Einführung neuer Produkte unternommenen Werbeanstrengungen und -aufwendungen.Ziel ist die Gewinnung und Erschließung eines neuen Markts, die Erzielung von Erstnachfrage und damit die Herstellung einer möglichst dauerhaften Verbindung des Herstellers zu den potenziellen Bedarfsträgern.'Bei Marktneuheiten...