In der Werbung, der Mode, bei der Einführung von Neuerungen und der Akzeptanz neuer Produkte jemand, der die veränderten Gewohnheiten, Praktiken oder die neuen Produkte als einer der Letzten übernimmt.In dem von Everett M. Rogers zur Erklärung von Innovationsprozessen aus der soziologischen Diffusionsforschung in die Marktforschung übertragene...
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Unter Nachzügler versteht man die Kategorie mit der langsamsten Adoptionsgeschwindigkeit. Diese Gruppe ist daher bei der Einführung bestimmter Produkte sehr zurückhaltend.
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