Das Modell von Ajzen/Fishbein, auch Einstellungsmodell von Ajzen/Fishbein genannt, ist ein 1975 von Icek Ajzen und Martin Fishbein entwickeltes Partialmodell zur Erklärung des Einflusses von Einstellungen auf die Kaufentscheidung. == Funktionsweise == Das Modell geht davon aus, dass die finale Kaufentscheidung das Ergebnis einer Verhaltensabsicht...