Tiefe der Markenstrategie, bei der parallel mehrere selbständige Marken in ein und demselben Leistungsbereich genutzt werden; Esch und Roth zufolge lässt sich eine Multi-Branding-Strategie definieren als 'Angebot mehrerer Marken in ein und demselben Produktbereich' (Mehrmarkensysteme steuern und res...
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Eine Mehrmarkenstrategie ist die Entscheidung eines Unternehmen s, mehrere Marken in der selben Produktkategorie zu führen. Das Unternehmen strebt dann kein bestimmtes Zielgruppensegment an, sondern entscheidet sich für eine Multisegmentstrategie, mit der der Massenmarkt abgedeckt werden soll. So kann das Unternehmen seine eigenen Marken vor K......
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