In zunehmendem Maße werden Märkte durch Markteintrittsbarriere n blockiert. Unternehmen , die in diesen Märkten tätig sind bzw. tätig werden wollen, sehen sich einer besonderen Mar-ketingumwelt gegenüber. Nach Kotler (1986) ist es in dieser Situation nicht mehr ausreichend, sich auf das klassische Marketing zu konzentrieren, sondern es wird ....