(der Budgetierung) Ein Budgetierungsansatz, bei dem das Kommunikationsbudget in Abhängigkeit vom Marktanteil festgelegt wird. Es handelt sich im Grunde genommen also um eine Variante der wettbewerbsbezogenen Budgetierung (competitive-parity method).Die Orientierung an der Konkurrenz besteht jedoch darin, dass der eigene Werbeanteil - also d...