Prozess der Aufnahme, Ordnung, Auswahl und Interpretation von markenbezogenen Informationen, wobei sich die Markenwahrnehmung Hermanns und Ringle zufolge 'auf sämtliche Informationen [bezieht], die im engeren oder weiteren Sinne im Zusammenhang mit der Marke stehen' (in: Boltz/Leven (Hrsg.), Effizie...