Unter Markenführung oder Markenmanagement (engl.: Brand Management) (ursprünglich: Markentechnik) versteht man den Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke im Zeitverlauf. Hauptziel der Markenführung ist es, die eigene Leistung vom Angebot der Wettbewerber abzugrenzen und sich über die eigenen Produkte und/oder Dienstleistungen spürbar vo...
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https://de.wikipedia.org/wiki/Markenführung
In Anlehnung an den von Domizlaff geprägten Begriff 'Markentechnik', der Geldmacher zufolge zu 'technisch' klang, während 'Markenmethodik' ihm zufolge zu mechanistisch wirkte, prägte er laut eigener Aussage den Begriff Markenführung, den er umschreibt mit 'Disziplin, Umsicht und Kontinuität in der F...
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
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