Die Handlungsweise des Marketingmanagers bestimmt über Misserfolg bzw. Erfolg des gesamten Unternehmens. Der strategische Marketingplan kann noch so gut sein, er muss auch korrekt ausgeführt werden. D.h. Bei der Ausführung des Marketingplans im Zuge des Marketingmanagements muss sich das Unternehmen der Umgebung anpassen.