(der optimalen Werbebudgetierung) Ein von dem amerikanischen Werbeforscher A. A. Kuehn 1961 entwickeltes Optimierungsmodell der Werbebudgetierung, das auf einer Entscheidungsregel beruht, die die Summe aller gegenwärtigen und künftigen diskontierten Gewinne hinsichtlich des gegenwärtigen Budgets maximiert.