(Kontaktchance) Die in der Mediaforschung ermittelten Kontaktzahlen werden in der Mediaplanung, und dort vor allem bei der Mediaselektion und der Media-Evaluierung, in Form von Wahrscheinlichkeitsangaben verwendet. Die Aussage eines Befragten, er habe sechs von zwölf Ausgaben einer Zeitschrift gelesen, führt zu einer Lesewahrscheinlichkeit...