Ein 1984 von Hartwig Steffenhagen entwickeltes Modell, demzufolge der Konsument seine Entscheidung nach der 'Bekanntheitshierarchie' von Marken in seinem Gedächtnis trifft. Nach dem von den amerikanischen Werbeforschern Robert J. Lavidge und Gary A. Steiner entwickelten Hierarchy-of-effects-Modell steht die Markenbekanntheit zu Beginn eines Inform...