Firmennamen sind oft langweilig und alles andere als werbewirksam, daher wählen Firmen häufig einen `Künstlernamen†œ, der mehr kommerzielle Zugkraft hat. Die Etablissementbezeichnung ist im täglichen Geschäftsverkehr ohne Bedeutung, da nur unter dem offiziellen Firmennamen Verträge rechtsgültig geschlossen werden können.