Der angenommene Effekt, demzufolge sich ein Teil der Werbewirkung nicht in erster Linie durch Information und Einstellungsänderung, sondern durch die Übertragung von Erfahrungen erklären lässt: Die Erfahrung mit dem Gebrauch eines Produkts wird durch die Werbung mit einer veränderten Bedeutung versehen (Transformation), der künftige Umgang mi...