In zweifacher Hinsicht richtet sich das Interesse von Markt- und Mediaforschung und Marketing auf die Änderung von Einstellungen. Die regelmäßige Untersuchung konsumrelevanter Einstellungen und ihres Wandels mit Hilfe der Instrumente und Methoden der empirischen Sozialforschung ermöglicht kurz- bis mittelfristige Analysen und Prognosen des Kons...