Die Gesamtheit der zur Unterstützung der Einführung neuer Produkte unternommenen Werbeanstrengungen und -aufwendungen.Ziel ist die Gewinnung und Erschließung eines neuen Markts, die Erzielung von Erstnachfrage und damit die Herstellung einer möglichst dauerhaften Verbindung des Herstellers zu den potenziellen Bedarfsträgern.'Bei Marktneuheiten...
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Werbung, die der Einführung eines neuen Angebotes dient.
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Werbemaßnahmen, die der Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Marke dienen. In der Kostenrechnung sind die Ausgaben für die Einführungswerbung den Produkten zuzurechnen, für die sie getätigt werden.
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