Ein vom Emnid-Institut, Bielefeld, entwickelter Posttest, der Informationen über die gesetzten Werbeziele und den Erfolg der Mediastrategie liefert. Ausgangpunkt ist die Überlegung, dass die Messung des Werbeerfolgs heutiger, in den Marketing-Mix eingebetteter Kommunikationsstrategien nicht mehr ausschließlich über die klassischen Indikatoren w...