Nach den Kriterien Markenwahl, Markentreue und Markenwechsel wird in der Marketing- und Mediaplanung zwischen reinen Markenkäufern, preisbewussten Käufern bekannter Marken und reinen Preiskäufern unterschieden. Für reine Preiskäufer ist allein der Preis entscheidend, nicht jedoch die Marke. Sie kaufen grundsätzlich das billigste Angebot. Sie ...