beschreibt jede Art der nicht-persönlichen Vorstellung und Förderung von Ideen, Waren und Dienstleistungen eines eindeutig identifizierten Auftraggebers durch den Einsatz bezahlter Medien; Kroeber-Riel und Esch zufolge lässt sich Werbung definieren als 'versuchte Verhaltensbeeinflussung mittels beso... Gefunden auf https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/