Die Dynamik des Konsumentenverhaltens dokumentiert sich in einer zunehmenden Polarisierung und Differenzierung der Konsumwünsche. Als ein zentraler Verhaltens-Megatrend der neunziger Jahre läßt sich die Individualisierung der Bedürfnisse identifizieren, die neue Anforderungen an die Gestaltung des Marketing stellt. Gefordert ist ein Zielgrup......