Das Verhältnis der Anzahl der für eine Werbeaktion eingesetzten Werbemittel (Streumenge) zur Einwohnerzahl im Streufeld. Paul Michligk nennt sie das 'Streugutgefüge, das aufgewendet wird, um das jeweilige Streufeld zu bearbeiten'. Ist die Streumenge ausreichend, um jeden Bedarfsträger zu erfassen, spricht man von Normalstreuung, ist sie zu klei...