Abk. Streuplan-Analyse-Programm-MixEin im Axel Springer Verlag, Hamburg, entwickeltes Streuplan-Analyse-Programm, das Media-Mix-Reichweiten planbar macht. Ausgangspunkt sind die in den Broschüren 'Media-Mix und Werbewirkung' und 'Multiplying Media-Mix'; dokumentierten Erkenntnisse der internationalen Mediaforschung über Multiplikator-Effekte. Dan...