(Werbeetat) Nach Rudolf Seyffert ist in der Werbeplanung zwischen drei Arten von Werbeplänen zu unterscheiden, dem Generalplan, dem Streuplan und dem Periodenplan. Letzterer stellt die praktische Anwendung des Generalplans dar und wird als Werbeetat in der Regel für ein Jahr aufgestellt. 'Unter dem Periodenplan ist der für eine Werbeperio...