Ein synthetisches Maß der Werbewirkung, das erstmals in der Studie BamS-Kommunikation bei einer Untersuchung von Zeitreihen in acht Wellen erhoben wurde. Es setzt sich aus sechs einzelnen Wirkungsmaßen zusammen: aktive Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufverhalten, Probierwilligkeit, Kaufbereitschaft und Einstellung zur Marke. Werbedruck