Marke mit hohem Bekanntheitsgrad und relativ geringem Markenbesitz (selektiver Vertrieb), häufig verbunden mit geringem funktionalen Nutzen relativ zum Preis und hohem emotionalem Wert (Status- und Prestigefunktion; 'Demonstrativer Konsum'; Geltungsnutzen); meist bei besonders hochwertigen Produkten...