(Return-on-Investment-Methode) Ein Ansatz der langfristigen Werbebudgetierung, der versucht, werbliche Maßnahmen als Investitionen anzusehen und die langfristigen Werbewirkungen mit Hilfe der betriebswirtschaftlichen Return-on-Investment-Methode zu erfassen. Hermann Junk führt fünf Gründe an, die dafür sprechen, Werbemaßnahmen als Inve...