(Intermediaselektion) Bei der Mediaselektion ist grundsätzlich zwischen der Intramediaselektion und der Intermediaselektion zu unterscheiden. Ziel der Intermediaselektion ist es, eine Auswahl zwischen verschiedenen Werbeträgerkategorien zu treffen, von denen jede durch bestimmte Merkmale und Merkmalskombinationen charakterisiert ist.In der...
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Vergleichende Beurteilung verschiedener Medien in Abhängigkeit von Zweckmässigkeitsüberlegungen, beispielsweise als Vorbereitung einer Werbekampagne. Zu Beginn einer Werbeoffensive ist zu überlegen, mit Hilfe welcher Medien sich die anvisierte Zielgruppe am ehesten erreichen lässt. Hierzu macht man einen Intermediavergleich, der die Eignung ve...
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