Nach Reinhard Klickow die Gesamtheit der werblichen Gestaltungsmethoden, die geeignet sind, das Interesse der Umworbenen am Werbemittel zu wecken. Klickow unterscheidet zwischen Werbegegenständen, bei denen von vornherein mit einem Sachinteresse der Umworbenen zu rechnen ist (z.B. eine Anzeige zum Thema Babykost für eine junge Mutter), und solche...