Bei Kaufentscheidung en unter Unsicherheit ist dem Image eines Unternehmen s bzw. eines Produkt es ohne Zweifel ein hoher Stellenwert zuzuordnen. Um so mehr überrascht es, dass die mit einem Image- Marketing verbundenen Fragestellungen in Wissenschaft und Unternehmenspraxis bislang eher stiefmütterlich behandelt werden. Das Konstrukt „Image“....