(Idealpunktmodell) Sammelbezeichnung für eine Reihe von Modellen zur Bewertung von Marketingaktivitäten, die in der Einstellungsforschung aus der Kritik des Fishbein-Modells und des Rosenberg-Modells (affektiv-kognitive Konsistenz) mit ihrer Orientierung am ökonomischen Konzept der Nutzenfunktion hervorgegangen sind und im Marketing vorwi...