Sammelbegriff für diejenigen Faktoren der Mediennutzung, die sich auf die Art und Weise beziehen, wie man an einen Werbeträger gelangt und mit ihm umgeht. Es handelt sich also vorwiegend um die Faktoren Bezugsart, Heftnutzung, Kontaktzahl, Leseort, Lesehäufigkeit, Regelmäßigkeit des Lesens, Lesedauer (Nutzungsdauer) und Nutzungsintensität (Le...