In der Werbeplanung die 'synoptische Darstellung aller geplanten Werbemaßnahmen im Planungszeitraum' (Jochen Dohmen), die in globaler Form die folgenden drei Informationselemente enthalten soll: (1) alle geplanten Maßnahmen,(2) die Kosten dieser Maßnahmen und(3) die zeitliche Verteilung des Einsatzes der Maßnahmen. Um die Übersichtlichkeit zu ...