Untersuchungen haben gezeigt, dass die Effizienz der Mediengattungen stark von der Etathöhe abhängt. Bei sehr kleinen Etats ist die Wirkungs-Kosten-Relation der elektronischen Medien sehr günstig. Bei mittleren und hohen Etats unterliegt die Wirkung der Hörfunk- und Fernsehwerbung jedoch einem erheblichen Sättigungseffekt. Höhere Aufwendungen...