Die Gesamtheit der Werbemaßnahmen, mit denen ein Wirtschaftsunternehmen oder auch eine Werbeagentur für sich selbst wirbt im Gegensatz zu den Werbemaßnahmen, mit deren Durchführung es andere Agenturen, Organisationen oder Institutionen beauftragt.vgl. Fremdwerbung, Gemeinschaftswerbung, Sammelwerbung