Nach Hans-Joachim Hoffmann eine der vier Möglichkeiten des aktiven Widerstands der Rezipienten werblicher Kommunikation gegen die damit intendierte Beeinflussung. Sie besteht in der fachlich oder ideologisch begründeten Kritik am Inhalt oder an der Form einer Werbebotschaft. Dabei setzt sich der Kommunikant zwar dem Einfluss der werblichen Kommun...