(payout budgeting) Eine Methode der Festsetzung von Werbebudgets, die sich vor allem bei der Neueinführung einer Marke bewährt hat. Ausgangspunkt ist die Tatsache, dass dabei erhebliche Budgetmittel benötigt werden, da die Marke ebenso wie die Produkteigenschaften und -vorteile noch unbekannt sind. Die Einführungsbudgets müssen daher we...