Nach Robert Nieschlag/Erwin Dichtl/Hans Hörschgen die erste von vier Phasen des Prozesses beeinflussender Kommunikation in der Werbung, in der der Kommunikator (der Werbungtreibende, das Werbung treibende Unternehmen) seine Absichten konzipiert und gedanklich formuliert und sie dann in für die Rezipienten sinngebende Wörter, Bilder und Tonzeiche...