Die Anzeigenkontaktwahrscheinlichkeit hängt vom Leseverhalten ab und lässt sich grundsätzlich ex post festzustellen. Bei der Anwendung von Erinnerungsmethoden (recall, recognition) wird bereits eine höhere Stufe der Werbewirkung als Maßstab für den physischen Kontakt herangezogen, nämlich die Anzeigenbeachtung. Diese hängt jedoch ganz wesen...